ANALISIS PENGARUH KEMUDAHAN, KEPERCAYAAN DAN KUALITAS INFORMASI TERHADAP MINAT BELI “MADAMESCHOTEL” DI INSTAGRAM (Studi pada Pengguna Media Sosial Instagram di Surabaya)

Media sosial merupakan salah satu sarana yang digunakan untuk melakukan perdagangan elektronik atau yang disebut juga e-commerce. Salah satu media sosial yang banyak digemari dan merupakan salah satu fitur unggulan di smartphone adalah Instagram. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Kemudahan Kepercayaan, dan Kualitas Informasi terhadap Minat Beli ”Madameschotel” di Instagram. Penelitian ini termasuk dalam penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Sumber data primer dalam penelitian ini didapatkan dari penyebaran kuesioner pada sampel penelitian. Populasi dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah pengguna akun media sosial Instagram yang menjadi followers “Madameschotel” sebanyak 70 responden. Analisis dalam penelitian ini dilakukan dengan analisis regresi linier berganda. Hasil pengujian hipotesis dalam penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial Kemudahan, Kepercayaan, dan Kualitas Informasi berpengaruh terhadap Minat Beli